年度大促“双11”开启，电商平台纷纷给出满减、百亿补贴等叠加优惠，并更加注重简化规则、强化服务。从前期数据看，智能家电、美妆、运动用品等销售强劲，不少品牌销量实现同比数倍增长。

　　业内人士分析指出，今年“双11”参与各方在竞争中强化规则规范，同时也逐步从线上延伸到线下，为扩内需促消费“加薪添火”。

　　线元基础上，增加官方立减直降商品，同时上线“百亿补贴”狂补专场……10月24日晚8点，2023天猫“双11”预售正式开启。多重优惠下，部分热销商品大幅降价，例如日常价1410元的海蓝之谜150ml精粹水，补贴后到手价为473元。

　　值得注意的是，“双11”已经从线上延展到线下，尤其是在即时零售等新业态赋能下，线下参与渠道进一步拓展。例如，在往期大促中联合数十万线下门店共同参与基础上，今年美团闪购参与门店数量更多，消费者可购买的商品种类同比增长56%。苏宁易购加码双线购物补贴，消费者到店购物可享预存最高10倍翻、套购最高立返3000元、以旧换新至高立减1500元等多重让利。

　　在比拼价格的同时，商家还在服务上下功夫，让用户体验更加简单、方便、放心成为参与各方的目标。

　　在价格和服务双重加持下，消费需求进一步释放。天猫“双11”预售1小时内，成交额同比增长超200%的品牌达1300多个，成交同比超500%的品牌数近700个；京东“双11”开售10分钟的下单用户、成交订单同比增长均超4倍，超过100个家电家居品牌成交额同比增长超10倍；拼多多大促前三天超过20个类目实现翻倍增长……

　　拼多多百亿补贴相关负责人表示，消费者积极参与百亿补贴活动，开启囤货模式。其中，一线城市消费者在百亿补贴活动中选购了更多的水果、猫粮和数码产品，三四线后拼购了更多的美妆、家电和运动类等大牌国货。具体来看，升级品类受到热捧，家电焕新升级需求带动高端家电产品销量同比增长4倍，小米、TCL等品牌电视爆款单品销量增幅258%，洗烘套装、扫拖一体机器人、洗地机、洗碗机、高速吹风机等成为紧俏商品。

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