中秋、国庆叠加亚运热潮,今年“十一”假期,餐饮、出行、门票景点、住宿等服务消费势能强劲,成为拉动假日经济的主引擎。但回看环境健康家电市场,十一促销期表现却“差点意思”。
从渠道表现来看,得益于长假期以及去年低基数,今年十一促销期线下复苏显著,扫地机器人、洗地机、净水器、净饮机等品类线下较去年同期有几十个点的增长,反观线上则表现差强人意,众多品类中仅有水家电各细分品类略微增长。
从价格分布来看,完美体育扫地机器人、吸尘器、净饮水、净化器这几个品类高端占比均有增长,而洗地机价格下探十分明显。
从细分市场来看,全能款扫地机、推杆式吸尘器、RO净水器、壁挂嵌入式净饮机、茶吧机、暖风机、空气消毒机等成为各个品类的强势细分赛道,表现较为突出。
双11即将来临,预计环境健康电器双11整体趋势向好,绝大多数品类预计会实现微增长,吸尘器、挂烫机仍然会面临较大压力。
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