今年上半年，随着经济社会全面恢复常态化运行，宏观政策显效发力，家电市场外部环境持续向好。GfK推出2023 H1家电市场总结系列，涵盖家用空调、彩电、冰箱、油烟机、热水器、清洁电器、末端净水、空气净化器八大品类，通过盘点上半年的市场表现，分析热门产品优势，从消费者心理和需求变化角度洞察行业发展趋势，助力企业把握市场脉搏，及时调整营销策略，找准发力点。

　　2023年上半年，中国家电市场整体温和复苏，家用空调品类大放异彩，零售额和零售量同比增幅分别达到38.7%和41.9%，但同时也为下半年的空调销售带来了挑战。市场的产品结构加速升级，销售渠道正在裂变，上半年家用空调在社交电商渠道的零售额同比增速达到319.9%，下沉渠道亦尚有较大发展空间。

　　今年上半年，中国彩电市场由于前期需求得到释放，整体呈增长态势，零售量额达1694万台、580亿元，同比分别增长3.6%、5.3%。双线市场价格剪刀差加大，线倍，两端分化趋势明显，细分品类加速内卷。社交电商规模快速攀升，零售额同比增速223.9%，品牌头部效应进一步强化。

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　　中国冰箱市场在2023年上半年规模平稳增长，市场规模达到1796万台、569亿元，分别同比增长3%和8%，线下零售额规模和同比超越线上。社交电商渠道活力惊人，上半年零售量额同比增速均超过100%。市场呈现三大趋势：高端化趋势仍在持续;双线价格向两极化发展;多门已成为冰箱品类的重要基石。

　　2023年上半年，油烟机整体市场零售量额达774万台、177亿元，同比分别增长1.1%和5.7%。线上渠道零售量额占比不断提高，头部品牌的份额在双线m³/min风量成为主流配置，600+大风压产品继续稳步上涨。

　　GfK中怡康线年上半年，热水器市场总销售额达279亿元，整体同比增长2.5%;线下渠道仍占优势，但线上渠道增长表现更佳，额份额同比扩张7.6%;双线市场热水器均价表现都较为稳定，仅电储水热水器在社交电商渠道的均价有明显的同比上涨;大容积/大出水量产品受到市场青睐，零冷水热度降温，社交电商和下沉渠道值得重点关注。

　　清洁电器市场今年上半年表现稳中向好，零售额达177亿元，同比增长5.5%，洗地机规模超越扫地机器人成为清洁电器市场首位。市场呈现四大特征：品牌头部固化趋势苗头已现;线下市场正在恢复;渠道分布更加多元化;消费群呈现K型分化。

　　2023年上半年，末端净水市场出现明显回暖迹象，总销售规模达到759万台、153亿元，分别同比增长9.5%和6.2%。其中线上市场贡献了七成的销售量和近四成的销售额，尤以社交电商渠道表现最为亮眼，量额同比增速分别达到了195.3%和203.4%。厨下纯水机仍然在各渠道稳坐第一把交椅，高颜值、大通量的产品在双线市场都占据压倒性优势。

　　受空气质量影响，今年上半年空净市场增速相比前两年略有回弹，整体零售额规模在21.7亿元左右，同比下降8.6%，其中线上市场是主力渠道，贡献了近八成的零售额;华北大区线下市场表现尤其亮眼。高甲醛CADR值、高颗粒物CADR值的产品在双线市场都成为热点，而具备消杀功能的产品发展未及预期。