完美体育近日小家电品牌德尔玛成功登陆创业板。而德尔玛的成功上市为当前处于需求低谷、竞争高峰的小家电行业带来一些活力。

　　值得注意的是，在股东名单中，薇娅丈夫董海锋持有 1050 万股，按周一收盘价 14.15 元计算，此次德尔玛上市，薇娅夫妇持股市值近 1.5 亿元。

　　这已经是近半年薇娅夫妇收获的第二家上市公司。去年 11 月 4 日，巨子生物控股有限公司在港交所主板敲钟上市，成为 胶原蛋白第一股 。

　　根据官网介绍，德尔玛成立于 2011 年，在小家电领域，属于后起之秀，凭借高性价比逐渐崛起。成立至今，德尔玛接连获得小米、CPE 源峰、弘章投资、启承资本、欧派、凯辉基金、金镒资本、达晨财智等知名机构的投资。

　　谦寻文化是德尔玛合作的 MCN 机构之一。薇娅还在做主播时，其直播间就多次出现过德尔玛生产的吸尘器、捣蒜器、净水器、按摩仪等小家电产品。

　　在前期融资与股东名单上，薇娅丈夫董海锋以独立投资人的身份前后累计出资 1.5 亿元，取得了公司 2.27% 的股权，为第七大股东。

　　src=但小家电行业不同于美妆护肤，据财联社，本次德尔玛发行股价定价较高，发行市盈率达 37.91 倍，而行业平均仅为 30.47 倍，小熊电器、九阳股份则在 20 倍左右。

　　目前董海锋持股成本约 14.29 元，由于上市后股价破发，截至周一收盘，德尔玛股价为 14.15 元 / 股。由此估算，其股权虽然价值上亿元，但目前尚未看到回报。

　　据悉，德尔玛公司旗下拥有三类家电品牌，分别为自营品牌 德尔玛 、 薇新 以及授权品牌 飞利浦 、 华帝。近几年，飞利浦旗下的净水器、热水器、智能卫浴等产品成为了公司营收的重要支柱。

　　德尔玛董事长蔡铁强在接受媒体采访时透露，在飞利浦母公司的业务升级调整时，德尔玛作为飞利浦水健康业务主要代运营商，很快以约 5 亿元的价格买下了飞利浦的两家 水护盾 子公司，同时签订了 可在特定地域内使用飞利浦商标 的授权许可协议。

　　手握飞利浦授权后，德尔玛迅速强化水健康类产品的投入与研发。历史招股书显示 2018 年水健康类产品营收近为 1.49 亿元，占比 15.42%；至 2022 年该部分营收已增长至 10.56 亿元，占比 31.99%。

　　叠加飞利浦旗下按摩仪、智能马桶等产品的授权，以及更高的产品售价，2022 年飞利浦品牌营收占比可达到 49.03%。

　　此外，德尔玛代理的卫浴品牌 华帝 每年也为公司贡献了上亿元的营收，2022 年该品牌营收达 1.03 亿元，占总营收 3.13%。不同于飞利浦，德尔玛并不是华帝在中国唯一代理商，其授权资格需要每年重新签订，并不稳定。

　　不难看出，当前德尔玛虽然拥有着自己的设计、研发部门及工厂，但其主要营收、净利润仍需要依靠商标授权与代理运营。

　　2019 年，在扫地机器人迅猛发展的加持下，德尔玛旗下吸尘清洁类产品销量快速上涨。无线吸尘器、蒸汽清洁机等多个爆款产品使得公司吸尘清洁产品营收同比增长 45.41%。

　　随后 2020 年德尔玛与小米合作推出多款米家吸尘器产品，实现了较高的销售额，叠加品牌自身多款清洁产品销量也在快速增长。2020 年公司吸尘清洁类产品营收同比增长 73.49%。

　　扫地机器人的销售热潮持续到了 2021 年，德尔玛该年度吸尘清洁类产品营收同比增长 63.59%，营收也顺利达到了 10.94 亿元。

　　不过从毛利率变化来看，虽然公司净利润随着产品销量增长而增长，但实际上公司品牌及产品附加值并未明显提升。2020 年受米家代工合作模式影响，德尔玛毛利率一度有所下降。

　　然而随着扫地机器人市场竞争越来越激烈，消费热情下滑，2022 年不仅吸尘清洁类产品营收营收有所减少，德尔玛品牌营收也同比减少 13.66%。

　　自有品牌爆款的 熄火 导致德尔玛对于授权商标的依赖越来越大。为改变现状，德尔玛也顺应家电消费趋势发展，推出了洗地机、料理机、按摩仪等产品，但均未对营收产生明显拉动作用。

　　从时间上看，薇娅夫妇对德尔玛本次的投资发生在薇娅尚未退居幕后时期，彼时夫妻分别参投了小家电企业德尔玛与护肤美妆企业巨子生物。目前，两家公司均已成功上市。据报道，巨子生物开盘后股价的上涨，预计为薇娅夫妇带来超 1 亿港元的收入。

　　巨子生物和薇娅的合作，可以追溯到 4 年前。2019 年还在做主播时，薇娅在开展 魅力中国行 项目时，恰好在陕西发现了巨子生物的可复美。当时巨子生物的产品只在医院渠道售卖，在 C 端渠道并不被消费者熟知。

　　而在巨子生物开始和薇娅深度合作，并通过在薇娅直播间，向消费者树立其功效型护肤品品牌心智后，巨子生物直接开挂起飞，2021 年双 11 当日，旗下产品 可复美 突破 1 亿元成交额，仅仅用了 13 分钟。

　　将简单的 合作关系 变为 股东关系 后，薇娅夫妇走出了一条更加立体的产业投资模式。不仅给巨子生物、德尔玛投资（资金），还给订单（直播间销售品牌产品），还给品牌资源、公关资源、运营资源等。

　　近日，在接受相关媒体采访时，谦寻控股总裁赵冉表示，在投资德尔玛的过程中，双方是基于长期主义探索，核心聚焦品牌共创，从而实现优势互补。

　　事实上，像投资德尔玛、巨子生物的谦寻一样，当前，头部直播团队已经从单一的卖货渠道升级成为品牌提供用户洞察、助力品牌升级和产品创新的 助燃器 。

　　过去一年多以来，离开直播间的薇娅，其业务并没有仅涉足电商一项。这一点上，和她曾经的直播间对手不同。

　　根据天眼查，截至目前，薇娅 ( 本名：黄薇 ) 目前关联 16 家企业，在 10 家企业担任法定代表人，在 15 家公司担任股东，在 5 家企业担任高管，和董海锋在 4 家企业中合作。目前，董海锋共关联 25 家企业，在 19 家企业担任法定代表人，在 8 家公司担任股东，在 22 家企业担任高管。

　　今年 4 月，谦寻（杭州）控股有限责任公司通过竞价，以 2206 万元的价格购买下位于杭州滨江区的工业用地，未来将斥资不低于 3 亿元造楼，打造新零售电商直播产业基地项目。根据公示，项目规划 20F 数字媒体产业大楼，还规划有下沉庭院等，基地出入口位于项目南面的滨兴路上。

　　就在本月，董海锋投资成立人工智能公司——杭州谦语智能科技有限公司成立，注册资本为 300 万元人民币。

　　薇娅最早做的是服装批发生意，直到入驻淘宝直播，事业才迎来最大的转机，从服装店老板娘，一路变成电商直播的知名人物。

　　薇娅开播四个月，引导成交额过亿元，完成了直播生涯第一个小目标。2018 年，薇娅以 3000 万元年收入位居淘宝发布达人榜首。

　　2021 年 10 月 20 日 双 11 预售场首播。淘宝主播销售榜显示，李佳琦直播间交易额破百亿元位居第一，第二名的薇娅直播销售额 82.52 亿元，将第三名雪梨的 9.3 亿元远远甩开。

　　src=2021 年 10 月 20 日双十一首播销售额排行榜，薇娅位居第二。

　　薇娅成为 直播一姐 ，离不开丈夫董海峰的支持。为了支持薇娅，董海峰创办杭州谦寻电子商务有限公司，他既是第一大股东和董事长。2021 年，薇娅夫妇以 90 亿元首次登上 新财富 500 富人榜 ，排名第 490 位。

　　每日经济新闻综合自橙柿互动 · 都市快报（记者：万禺）、财联社、公司资料